Marketing

Tim Henning Grafarazzo Disruption

Disruption – Grafisk design

· Kommunikation, Marketing, Tim Henning · ,

Disruption – Hvad betyder det for en grafisk designer?

Disruption handler om ny teknologi og digitalisering.

Virksomheder har ”disrupted” tidligere. Ploven er et tidligt eksempel på disruption. Men nu accellererer det og er meget voldsommere på grund af globalisering, ny it og paradigmeskift som deleøkonomi. Nu bliver produkterne pakket ind i lækkert it, der er brugervenligt.
Disruption er en hurtig og livstruende ændring af virksomheders forretningsvilkår. Det er virksomheder som Airbnb, Mobile Pay og Uber, der disrupter. Det vil sige, at de undergraver eksisterende virksomheders forretning.

Disruption er som et Kinderæg

Disruption betegnes som et Kinderæg – fordi det består af 3 ting/dele.
Noget nyt og ekstra.
En bedre brugeroplevelse.
Billigere eller gratis.

Disruption i grafisk design er ikke nyt

Som grafisk designer er disrution for mig ikke noget nyt fænomen, da man i flere virksomheder har sparret sit reklamebureau væk og lader nu en receptionist, kontormedarbejder eller lignende lege art director og grafiker i en person – og resultatet er derefter.
Man ser håbløst design, utilsigtede regelbrud i typografien og nul sans for/viden om billeders opløsning.

Grundlæggende i alt er reglen for regelbrud – for at bryde en regel skal man kende den!

For at tage det fra toppen minder det håbeløse design tit om grafiske virkemidler fra tidlige powerpoint templates med swirls and curls. Regelbrudne i typografien er håbløse knibninger, spaceringer og ingen sans for skriftens størrelse eller skydning, man bruger blot standardindstillinger. Opløsning og rettigheder på billeder har man heller ikke viden om, hvilket resulterer brud på copyright og dårlig opløsning.
Dertil kommer dårlig tekst med stavefejl og alt for mange skrifttyper brugt i samme tryksag.

Denne grafik viser konsekvensen ved ikke at bruge uddannet personale til sine grafiske opgaver. Brief og produkt bliver ikke gennemarbejdet og adskillelige andre faser i den grafiske opbygning udebliver.

Hvorfor og hvordan er det kommet dertil?

Det har været alt for nemt for virksomhederne, at skippe deres reklamebureau og dette skyldes bl.a. programmernes tilgang og de sociale medier.
Adobes programpakke er fx blevet billig på den korte bane, da en fuld programpakke kun koster ca. kr. 400,- pr. md. – hvorimod tidligere kostede den kr. 30.000,- Den kontoransatte kan derefter se et par tutorials på YouTube og er derefter i gang med at sætte nyhedsbreve, annoncer osv. op i InDesign. Det tager højst sandsynligt lang tid, men chefen ser der arbejdes og sparer udgiften til reklamebureauet.
Chefen glemmer blot at reklamebureauet har knowhow omkring regler, farvevalg, design, den røde tråd, værdiskabelse og levering til tryk.  Alle disse parametre vil koste i arbejdstid og den kontoransatte vil have svært ved at nå sine andre opgaver.
Resultatet vil også blive det en professionel/uddannet vil kalde “hjemmesløjd” eller venstrehånds arbejde.

Med hensyn til de sociale medier glipper virksomhederne også vigtig knowhow, men chefen er jo selv på Facebook, så det kan den kontoransatte vel også klare? Nej – det kan han/hun ikke for det kræver en omhyggelig strategi, der skal indeholde god tekst, flotte billeder og ramme de rigtige.
Til disse problemstillinger kommer firmaer, der tilbyder templates til annoncering på diverse platforme og så skal den kontoransatte blot indsætte og godkende.

Hvordan gør man op med dette problem?

Problemet er kommet for at blive, men der kan gøres noget.
Det der kan gøres – er uddannelse og påpege nul-værdien i selvgjort annoncering.
Derfor skal virksomhederne, der har med markedsføring og grafisk design blive ved med at påpege, at de har knowhow med professionelt og ikke mindst uddannet personale til at håndterer disse opgaver. De skal ikke mindst slå på deres høje faglighed, men deres hurtighed, da de vil kunne producerer en annonce langt bedre og hurtigere end en kontoransat.

Hvis ikke der gøres noget nu – som i lige nu! Vil denne håbløse udvikling/tendens blot blive endnu værre!

Tim Henning Grafarazzo Presentation

Præsentations teknik

· Branding, Grafisk design, Kommunikation, Marketing, Tim Henning · , , , ,

Præsentations teknik i 10+(1) punkter

1. Fortæl hvad der skal fortæles og fortæl det!

Giv en kort og præcis formulering af din præsentation.

2. Visualiser dine slides

Brug billeder og grafik (gerne infografik) det fanger tilhørene og holder dem interesserede.

3. Brug ikke PPT standard templates, men brand dine egne

Brug dit eget brand/udtryk det giver tilhørene en forståelse af, at du præsenterer noget unikt for dig og/eller dit brand.

4. Hold tekst i punkter – ingen gider læse

Brug overskrifter, punchlines, bullets og afslut gerne med claptraps/payoff.
Eksempel på claptraps kan være: ”Either you’re with us – or you’re against us.”

 

th-presentation1

People who know, what they want, don’t need Powerpoint – Steve Jobs

5. Brug videoklip, hvis det er muligt

Tilføj gerne video eller andet visuelt, men brug ikke unødvendige effekter – PPT standardeffekterne er (u)mulige de har det med at blive for meget.
Et godt visuelt værktøj er også Prezi, som næsten laver en film.

6. Undgå stockphotos, men hav dit eget udtryk

Brug ikke stockphotos, da de tit er for fine og udtrykker en form for ”falskhed” – hvis stockphotos er eneste mulighed, så giv dem et filter i PSD så de får dit brand/udtryk.

7. Max. 15 slides

Keep it short – de fleste tilhørere er stået af efter 12 slides.
Hold præsentationen kort og præcis.

8. Hold kunstpauser

Hold pauser og lad tilhørene dvæle ved ordene – dette er en balance og pauserne må ikke være for lange.
Undgå at tale hurtigt – tal langsomt og tydeligt, så undgår man at lyde som et maskingevær.

9. Flow – rækkefølge

Hav et naturligt flow/rækkefølge i dit oplæg – følg gerne en tidslinje.

10. Brug kroppen

Brug kroppen og scenen. Sid ikke ned! Brug arme og ben og hold øjenkontakt med tilhørerne.

11. Bonus – Prøv præsentationen af

Øv præsententation igennem, vær forberedt både verbalt og teknisk, hav styr på tiden, da man kan have et begrænset tidsrum.
Teknikken må heller ikke drille, da man kan fremstå uprofessionel.

 

th-presentation2

Tim Henning Grafarazzo Pokemon GO

Pokemon GO

· Kommunikation, Marketing · , , ,

Pokemon GO er det nye for produkter og brands

Spillet Pokémon GO til iOS og Android er på ingen tid blevet det helt store hit på internettet – hos børn såvel som voksne over hele verden.

Det er nu allerede på to dage efter udgivelsen i USA var Pokémon GO installeret på 5,16 % af alle Android-enheder i USA. Det er nok til at spillet allerede efter første dag overgik Tinder i antal installationer, der kun ligger på omkring 2,3 % af Android-enhederne i USA – noget der har taget appen knap 3 år at nå.

60 % af alle dem, der har downloadet Pokémon GO i USA indtil videre, spiller dagligt spillet. Det betyder, at Pokémon GO allerede nu nærmer sig en daglig aktivitet af brugere i USA, der er på højde med Twitters. De mange aktive Pokémon GO-spillere svarer til cirka 3 % af alle aktive Android-brugere i USA, mens Twitter ligger på cirka 3,5 %.

Selv om konceptet i Pokémon GO er hamrende simpelt, er jagten efter nye Pokémons også hamrende afhængighedsskabende.
Derfor er den gennemsnitlige tid, der bruges i Pokémon GO om dagen, allerede oppe på hele 43 minutter og 23 sekunder, mens flere af de store sociale medier som WhatsApp, Instagram, Snapchat og Messenger ligger meget lavere. Tættest kommer WhatsApp med ’kun’ 30 minutter og 27 sekunder.

Trafikken på hjemmesiden APKMirror, hvor du kan hente Pokémon GO til Android sikkert i modsætning til flere andre hjemmesider, er eksploderet.
Ifølge tallene er hjemmesiden gået fra cirka 600.000 besøgende inden lanceringen af Pokémon GO til over 4 mio. den 6. juli. Der er altså ingen tvivl om, at efterspørgslen for appen uden for USA, Australien og New Zealand er enorm.
Disse imponerende tal så kort tid efter lanceringen er altså ikke til at tage fejl af. Det interessante bliver også at se, hvordan Pokémon GO klarer sig over længere tid – om den enorme hype kan holdes ved lige, eller om spillet pludselig dør hen lige som eksempelvis Flappy Bird, hvor årsagen dog lige så meget var, at udvikleren bag spillet selv fjernede det.
Hvordan tror du fremtidsudsigterne for Pokémon GO ser ud? Er vi ved at se det nye Angry Birds, eller bliver det kun en kortvarig succes? Giv endelig din mening til kende i en kommentar herunder.

Pokemon GO link
Se Pokemon GO video her (YouTube)

 

Hvad betyder det for markedsføring?

Det betyder at man nu kan lokke sine kunder hen til sin butik eller sit produkt. Coca Cola kan få dig hen til køledisken. Shell kan få dig på tanken.

Nintendo aktien er eksploderet efter udgivelsen og højst sandsynligt vil de om kort tid sælge reklamer i deres Pokemon GO app ved at sælge “places” med sjældne figurer og naturligvis en butik eller et produkt i nærheden.
Med udgivelsen på 20 året for Pokemon er det underligt at se målgruppen – som jeg vil vurdere til max. 14 år – faktisk er langt højere. Dem man møder på gaden, der håber på, at en figur “spawner” eller et æg “hatcher” på gaden er 25-30 år. Altså dem, der var børn til første udgivelsen- og ikke nuværende børn.
Dette giver en mere købestærk segment, der ikke er underlagt restriktioner for upassende markedsføring. Denne målgruppe må gerne modtage for reklamer for øl og spiritus, så her vil disse producenter have et kæmpe marked, da mobilen er og altid har været en del af deres liv.
Det minder lidt om da Povl Kjøller havde comeback i starten af 1990’erne og alle sang Kaj og Andrea.

Inden længe vil ligende AR spil dukke op og tilbyde flere produkter og brands. Så alt i alt en spændende fremtid for kommunikations branchen, hvor forbrugeren bliver mere og mere selviscenesættende i sit eget reklame univers.

Dette er kun starten på noget stort.

/th

 

Fotex-Havnen-Vejle

Føtex på havnen i Vejle har allerede forstået at bruge Pokemon GO og AR i deres markedsføring.